Наименование бренда или продукта влияет на его узнаваемость, а также спрос и доверие потребителей. Оно выделяет компанию среди конкурентов и дает понять, почему выбор стоит делать именно в ее пользу. С другой стороны, бренд – это идентификационная система, нематериальный актив, который выступает как инструмент снижения рисков и носитель добавленной ценности.Одним из этапов создания оригинального и запоминающегося бренда является нейминг. Как осознанный процесс он зародился в XIX веке, что было обусловлено развитием науки, которое привело ко многим технологическим прорывам и росту производства. Нейминг – это процесс разработки названия для фирмы или продукта, под которым бренд или товар регистрируется и выводится на рынок [1].Процесс создания имени (нейма) для бренда очень специфичен и сопряжен со многими трудностями и ошибками, которые могут допустить маркетологи (копирайтер-неймеры). Поэтому при осуществлении нейминга необходимо учитывать несколько основополагающих принципов: лаконичность и звучность названия; выразительность и логика; уникальность; визуализация; отсутствие подтекстов, особенно негативных; удобство написания; отсутствие негативных эмоций у целевой аудитории; языковые нюансы, если планируется продвижение бренда в другие страны.Создавать наименование для бренда или продукта – очень трудоемкий и ответственный процесс. Если нет времени или желания осуществлять его самостоятельно, то на помощь копирайтер-неймерам приходят специальные генераторы, такие как: Logaster, Ultragenerator, EARN24. Но они скорее служат помощниками, нежели полноценной заменой авторского поиска [2].В таблице 1 представлена классификация приемов нейминга, используемых в практической деятельности, и их характеристики.Таблица 1Классификация приемов нейминга и примеры их практического применения№ п/пПриемы неймингаХарактеристикаПримеры примененияI. Применение уже существующих слов или словосочетаний1.АссоциацииОригинальные наименования, вызывающие нужные ассоциации у потребителяпоезд «Сапсан», марка автомобиля «Ford Mustang», клининговая фирма «Чистый дом»2.Литературные и мифологические именаИмена собственные колоритных литературных и/или мифологических персонажей, отличительные черты которых идеально отражают название брендаспортивные товары «Nike», молоко «Простоквашино», магазин одежды «Снежная королева»3.Географические названия (топонимы)Документально закреплённое название географического объекта (страны, города, горы и т.д.)напиток «Байкал», мебель «Шатура»,квас «Очаковский»4.Использование имен собственныхИспользование имен, отчеств, фамилий исторических личностей или создателей брендашоколад «Аленка»,антивирус «Kaspersky», АН «Суворов»5.ПревосходствоПрименение в наименовании приставок супер-, мега-, гипер- и т.д.«Мегафон», модель самолета «Superjet», ТРЦ «Мега Home», 6.Интернет-неймингиИспользование названия домена в качестве наименования брендапочтовый сервис «Mail.Ru»,площадка по продаже автомобилей «Авто.ru»7.ЮморПозитивные словосочетания, которые легко запоминаются Караоке-бар «Пьяная белка», полуфабрикаты «Горячая штучка», конфеты «Укус женщины»II. Применение вновь созданных слов или словосочетаний (неологизмы)1.Преобразование слов и наименованийПреобразование существующего слова с сохранением преемственностисок «Tropicana», йогуртный продукт «Frutis»2.Создание абсолютно нового словаФантазийные слова, которые сложно подделать, но легко запатентоватьСеть супермаркетов «ВкусВилл», зефир в шоколаде «Шармэль», спортивные товары «Adidas»3.Сокращения и аббревиатурыНаименование бренда, созданное на основе сокращения отличительных характеристик товара, места производства, имен создателей и т.д.коммерческий банк «ВТБ», автомобильнаямарка «ВАЗ», магазин «ЦУМ»4.Звукоподражание, ритм и рифмыПрименение легко запоминающихся рифмованных названий, ритмичных чередований и звукоподражанийдраже «Тик-Так», детское питание «Агуша», напиток «Coca-Cola»