Важной задачей любой организации является обеспечение стабильного экономического роста. Большое значение для повышения эффективности деятельности имеет территориальный фактор, помогающий предпринимателю привлечь свою целевую аудиторию. Значимым инструментом для привлечения клиентов и оптимизации бизнес-процессов является геомаркетинг, выступающий как междисциплинарное направление исследований, интегрирующее в себе инструменты географической науки и инструменты маркетинга.Геомаркетинг – технология проведения маркетинговых исследований, основанная на методах географического анализа различных пространственно-распределённых объектов и явлений, позволяющая провести конкурентный анализ, определить наилучшее местоположение торговых объектов или целевую аудиторию определённой территории, дать прогноз развития рынка, разработать или скорректировать концепцию для существующих или планируемых объектов [1].Геомаркетинг позволяет эффективно использовать информацию о местоположении, чтобы определить потребности клиентов, прогнозировать спрос, а также разрабатывать и реализовывать рекламные кампании и стратегии маркетинга.Торговый объект или торговая точка – это здание или часть здания, строение или часть строения, сооружение или часть сооружения, специально оснащенные оборудованием, предназначенным и используемым для выкладки, демонстрации товаров, обслуживания покупателей и проведения денежных расчетов с покупателями при продаже товаров [2].Именно при реализации товара конечному потребителю возникает потребность в применении методов геомаркетинга. Она связана с важной ролью размещения (локации) в успехе торговой точки.Для того чтобы выбрать наилучшее расположение для торговой точки необходимо учесть следующие критерии: 1. Потенциал района. 2. Трафик вблизи торгового помещения. 3. Количество конкурентов по соседству. 4. Ориентированность потенциальных покупателей. 5. Наличие паркинга, удобного подъезда или близость транспортной развязки.В таблице 1 проведем анализ эффективности размещения магазина «Бристоль», расположенного по адресу 33-й микрорайон, строение 11Б, в соответствии с представленными выше критериями.Таблица 1Определение эффективности локации магазина «Бристоль»КритерийХарактеристика критерия1. Потенциал районаРайон достаточно новый, средний возраст домов 28 лет в 33 мкр-н., 16 лет – в 32 мкр-н.2. Трафик вблизи торгового помещенияВ радиусе 500 м. от магазина проживает примерно 8,3 тыс. чел. Проходимость выше среднего3. Наличие конкурентов В районе расположения магазина, реализующего алкогольную продукцию, промтовары и продукты питания, расположены такие сетевые магазины как «Командор», «Пятерочка», «Хлеб-Соль», также в 32 мкр-н. располагается «Рынок Новый»4. Ориентированность потенциальных покупателейАудитория включает большей частью мужчин. Самая многочисленная возрастная группа посетителей: 25-34 лет.5. Наличие паркинга, удобного подъезда или близость транспортной развязкиВблизи магазина имеется небольшая парковка, магазин расположен в доступном месте, рядом находится остановка автобуса, проходит автомобильная дорога Таким образом, можно сказать, что расположение торговой точки с одной стороны, является эффективным (молодой район, хорошая проходимость, наличие парковки и автомобильной дороги), но данные преимущества существенно снижает наличие такого большого количества крупных конкурентов поблизости.