Одной из задач эффективной оценки инвестиционной привлекательности (ИП) акций той или иной публичной компании рядовым частным инвестором является выбор доступного и понятного инструментария, позволяющего относительно быстро и с достаточно минимальными временными и иными затратами принять решение. Преимуществом использования финансовой отчетности является легкий доступ к ней, поскольку она находится в открытом доступе [1]. При этом актуальным, по-нашему мнению, является сочетание количественных критериев ретроспективного и прогностического характера.Цель исследования – эмпирически (практически, экспериментально, опытным путем) доказать целесообразность сочетания взаимодополняющих критериев ретроспективного и прогностического характера при оценке ИП.Задачи исследования: сформировать информационную базу для апробации предлагаемого подхода; разработать и апробировать в формате Excel модель расчета и анализа количественных показателей оценки ИП.Обоснуем выбор критериев. P/E ratio – отношение капитализации к чистой прибыли, является универсальным мультипликатором, который позволит провести экспресс-оценку ИП акции компании, как в конкретный момент времени, так и в динамике (ретроспектива) [2]. Рентабельность собственного капитала (ROE), рассчитанная по финансовой модели Дюпона, является одним из обобщающих критериев эффективности управления компанией (ретроспектива) [2]. Также является показателем ИП. Показатель «Устойчивый рост» – это прогнозная оценка темпа прироста объема реализации в предстоящем периоде, % (прогноз, перспектива) [2]. Исходные данные для эмпирического анализа получены с сайта «Крупнейшие компании в мире по рыночной капитализации» (нефть и газ) [1]. Предлагаемый нами подход к оценке ИП приведен в таблице.ТаблицаАнализ зависимости ИП и устойчивого роста компании№п/пПоказателиSAUDI ARABIAN OIL COExxon MobilSHELL PLC ORD EUR0CNOOC LIMITEDENBRIDGE INC1Устойчивый рост – темп прироста объема реализации в предстоящем периоде, %24,6916,3210,1217,169,081.1.Рейтинг по показателю134252Рентабельность собственного капитала (ROE), %26,0216,9410,5418,549,602.1.Рейтинг по показателю134253P/E ratio (отношение капитализации к чистой прибыли)3,9313,4112,860,9515,473.1.Рейтинг по показателю243154Сумма рейтингов (стр. 1.1 + стр. 1.2 + стр. 3.1)410115155Место в ранжировании 13425Чем выше показатели «Устойчивый рост» и «Рентабельность собственного капитала», тем выше оценивается ИП. Коэффициент «цена / прибыль» (P/E ratio) показывает, за какой срок в годах окупятся инвестиции, чем ниже этот показатель, тем более привлекательна компания для инвесторов. Далее мы предлагаем определить сумму рейтингов и наименьшая сумма – это наилучшая оценка ИП. Можно отметить, что предлагаемый нами показатель «Устойчивый рост» не выбивается из показателей ИП. И мы считаем возможным предложить его в качестве дополнительного прогнозного критерия в оценки ИП.В целом, чтобы сформировать объективную картину в процессе анализа ИП компании, совместно с оценкой коэффициента P/E и предлагаемых нами коэффициентов, следует изучать тренды в индустрии и отчетность компании за несколько лет.